艾萊依官宣關曉彤成為羽絨服代言人。艾萊依自去年8月開啟了品牌的轉型升級之路，與關曉彤的合作成為品牌轉型中的一個標志性事件。關曉彤以“國民閨女”的青春形象被國人熟知，而在這一次合作中，她與艾萊依一起打破標簽，演繹在不同場景中的多元角色。
艾萊依在真正開啟轉型之前，對品牌自身以及目標消費者都進行了深刻的觀察與剖析。艾萊依洞察到女性在生活中角色的多元，鼓勵女性展現和成就生活中的每一面。品牌認為，美不分角色，希望從亞洲女性的生活美學出發，勾勒了女性由內而外的柔韌，讓她們在不同場景下都保持張力，在不同角色中切換自如。
由此看來，關曉彤自身的乖巧、直爽性格，積極樂觀的生活態度與艾萊依的品牌價值主張有著很高的契合度。近年來，關曉彤突破“國民閨女”標簽桎梏，在不同的影視劇、不同場合中都恰到好處地平衡了各種角色的轉換。人們看到的關曉彤，是率性本真的偶像、形象百變的演員、溫柔寬和的閨蜜，也是更多生活角色的集合體。她在各種角色轉換中所表現出來的“柔韌”與“張力”也與艾萊依的品牌價值主張不謀而合，外表溫柔，內心卻有著自己的堅持。（美通社，2021年10月19日浙江麗水）
