歐萊雅集團旗下美即品牌在上海舉辦“品牌18周年”暨新品媒體分享會，宣布正式進軍院線級護膚市場，并推出首款院線級家用護理套裝“美即毛孔桑拿艙”（正式產品名：美即煥膚凈亮護理面膜），旨在讓更多中國消費者享受宅家院線級清潔護理體驗。這一全新產品線的發布，展示了美即品牌始終堅持以消費者需求為核心，通過為中國專研的創新夯實“以成分為基礎，以功效為導向”的品牌發展戰略，同時升級功效性體驗感，是歐萊雅集團在護膚品類開拓中的一次重要首創。
2014年，美即加入歐萊雅集團，得益于集團的美妝科技賦能，正式成立美即面膜專研中心，進一步深耕以消費者為中心的產品創新。
2017年，美即開始從專注基礎保濕的產品向高功效產品探索，并在行業中首創“膜液分離技術”，并基于該技術推出“安瓶面膜”。
2019年，美即確定了“以成分為基礎，以功效為導向”的品牌發展和產品矩陣戰略，并在同年推出了美白面膜領域的明星產品 -- “美白奶皮面膜”（美即皙白清潤面膜），滿足中國年輕消費者對于面膜貼合度與美白功效更高的雙重需求，更是獲得了由國家藥監局頒發的美白特證。同年，此外，隨著消費升級的演進，以原液為代表的專效護膚產品越來越受到年輕一代的青睞，美即也將面膜品類的成功經驗延展到高能原液護膚品類，旨在為更多消費者提供功效卓越、專業科學、價格親民、更全方位的護膚體驗。
2020年疫情之下，人們的護膚習慣和觀念更加科學和理性。美即關注到消費者面臨因長期佩戴口罩而引發的痘痘、過敏等問題，便推出“美即121面膜”（美即積雪草舒緩修護面膜）。這款面膜采用行業先進的“121高溫滅菌”工藝并加入三重積雪草精粹，保證產品安全性的同時，可以兼顧功效性，滿足了消費者對產品安全性的需求。（美通社,2021年8月17日上海）
