BROWN & FRIENDS 系列IP
近日，因LINE FRIENDS上海淮海店閉店引發部分“LINE FRIENDS退出中國”的不實報道。LINE FRIENDS在此聲明，LINE FRIENDS將持續深耕中國市場，線下空間調整為LINE FRIENDS整體戰略布局需要。數字化、本土化、創新性是LINE FRIENDS自2019年就提出的中國市場戰略，并始終貫徹于執行當中。針對線下空間，LINE FRIENDS未來將更側重新零售的布局，快閃店活動以及空間方面的主題授權，以期通過更“輕”的線下模式以及與本土品牌的緊密合作，擴大與消費者的連接點。同時，LINE FRIENDS正全面開展數字化戰略布局，發展以內容為核心的數字資產，開發新的數字化IP業態。
2021年伊始，LINE FRIENDS便與騰訊微視達成戰略合作，以短視頻為起點，布局中國本土內容市場。LINE FRIENDS官方微視賬號“布朗熊”的短視頻內容以BROWN & FRIENDS系列IP為核心，圍繞布朗熊和他的朋友們的日常生活、職場生活展開。首條布朗熊可妮兔舞蹈秀春節祝福視頻一經上線便獲得138萬的瀏覽量。除此之外，LINE FRIENDS 也在進行多番摸索和嘗試，除了農歷新年期間上線的LINE FRIENDS主題微視視頻紅包和主題微信紅包，未來LINE FRIENDS也計劃進一步擴大與騰訊在內容方面的合作。
“LINE FRIENDS城市地標行”項目是LINE FRIENDS深入貫徹本土化策略，自2019年開始以BROWN & FRIENDS系列中的人氣形象SALLY（莎莉）的生日為契機，將國際化IP與本土地標結合，為粉絲帶來更多與IP人物的互動機會和驚喜體驗的品牌日活動。既上海東方明珠塔之后，今年4月24日至6月1日，SALLY來到了廣州塔，4.6米高巨型SALLY雕塑空降廣州塔；凌空450米的塔頂，榮獲吉尼斯世界紀錄的世界最高橫向摩天輪上也有SALLY的身影；塔內結合游覽動線的裝置藝術打造出極具趣味的登塔體驗；粉絲們還可以在主題自拍館留下歡樂時刻；從無人售賣機把萌物帶回家。這是廣州塔首次將國際IP引入塔內，也是LINE FRIENDS首次與地標內部深入結合，是文化文創產業和地標旅游景區的一次創新嘗試。未來“LINE FRIENDS城市地標行”也將作為一個長期項目拓展到全國不同城市。
LINE FRIENDS表示，除了延續與粉絲互動的品牌日和IP活動，針對線下空間，未來將更側重新零售的布局，快閃店活動以及空間方面的主題授權。摒棄傳統貨架形式的無人售貨機“LINE FRIENDS LUCKY BOX”目前已經進駐包括上海在內的14個城市的主要購物中心，預計到今年年底，將會有100臺無人售貨機分布在全國20個一二線城市。而有別于現有直營店和旗艦店模式的輕體量實體店“PLAY LINE FRIENDS”也計劃于年內與零售伙伴共同開設。未來LINE FRIENDS還將繼續探索同城粉絲聚點空間，以不同的線下互動體驗呈現方式帶給消費者更多驚喜。
近日，LINE FRIENDS總部與孵化虛擬偶像APOKI的AFUN INTERACTIVE 3D內容開發中心達成戰略合作，IP業務從傳統的形象授權，拓展到數字娛樂產業。這是LINE FRIENDS既攜手全球移動游戲開發商SUPERCELL, NEXON跨界游戲IP合作 （荒野亂斗，跑跑卡丁車）；推出時尚定制平臺LINE FRIENDS CREATOR；與全球流媒體娛樂服務商Netflix合作原創動畫劇集之后，2021年的又一全新嘗試。這種新的業態模式，也將會是LINE FRIENDS中國在數字化戰略布局下的市場新方向之一。
