《2021京東小魔方年中新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》綜合了益普索Ipsos對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行的定性訪問(wèn)研究，以及京東、網(wǎng)站等公開輿情數(shù)據(jù)，從新品總體消費(fèi)現(xiàn)狀、新品消費(fèi)人群行為及細(xì)分品類等維度進(jìn)行精準(zhǔn)洞察，為從業(yè)者和品牌主提供參考。
根據(jù)益普索定性研究數(shù)據(jù)，人們正在重新定義新的生活方式以及對(duì)“幸福”的理解。在對(duì)生活方式的不斷探索中，通過(guò)嘗試新事物、新產(chǎn)品，不斷刷新對(duì)自我以及世界的認(rèn)知；但對(duì)于新品消費(fèi)者而言，商品不僅要滿足基本的使用屬性，更要滿足消費(fèi)者對(duì)幸福感的追求。宅經(jīng)濟(jì)、居家社交、全屋智能成為消費(fèi)新場(chǎng)景，激發(fā)了用戶更多的消費(fèi)需求。
年輕人的圈層文化及熟人社交圈成為新品傳播的核心影響因素。年輕群體時(shí)刻關(guān)注新品，從別人的口中獲取對(duì)新品的認(rèn)知，同時(shí)也樂(lè)于分享。線上是年輕消費(fèi)群體主要的認(rèn)知渠道，用戶通過(guò)線上媒體形成品牌認(rèn)知，到各渠道的品牌搜索、瀏覽，從而形成對(duì)品牌的深入了解，再到最后的購(gòu)買及加購(gòu)，形成完整的新品銷售閉環(huán)。多元化的信息獲取渠道縮短了消費(fèi)者對(duì)新品“種草”到“拔草”的時(shí)間。
數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)輿情高聲量是新品上市的關(guān)鍵一步，運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品、平板電腦都是具有高聲量的細(xì)分品類；運(yùn)動(dòng)鞋包在網(wǎng)絡(luò)輿情聲量上表現(xiàn)突出。浴鹽、改善睡眠的保健產(chǎn)品、男生彩妝、個(gè)性化產(chǎn)品等小眾賽道出圈，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)量同比增長(zhǎng)溢出。
用戶在消費(fèi)新品時(shí)，更加地理性且多元，只要是可信賴的，站在消費(fèi)者角度為消費(fèi)者思考，傾聽(tīng)消費(fèi)者的聲音，可以與消費(fèi)者產(chǎn)生情感鏈接的品牌，消費(fèi)者都愿意嘗試。益普索Ipsos調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國(guó)品牌和新銳品牌被更多的年輕消費(fèi)者認(rèn)可。新銳品牌更年輕，更具話題性和內(nèi)容性，品牌自身?yè)碛凶约旱膫€(gè)性，更具粉絲規(guī)模，同時(shí)產(chǎn)品銷量增速明顯高于同品類其他品牌。（美通社,2021年5月25日北京）
