近日，商務(wù)時裝品牌LILY與風(fēng)靡全球的SMILEY IP攜手推出聯(lián)名系列，標(biāo)志性的微笑符號設(shè)計與FRESH和JOY兩大產(chǎn)品線趣味結(jié)合，以“希冀”為設(shè)計靈感關(guān)鍵詞，將微笑哲學(xué)糅進(jìn)職場新女性的穿搭態(tài)度，同時攜手時尚女星宋軼，共同開啟“SMILEY HOUR”職場微笑時刻，演繹積極樂觀的女性職場力。
LILY×SMILEY聯(lián)名系列將極具感染力的微笑符號注入商務(wù)著裝的廓形，以復(fù)古未來主義美學(xué)營造快樂、積極、正能量的穿搭：日常百搭的微笑T恤，為職場女孩帶來好心情；別致時髦的polo衫廓形在微笑符號的加持下，chic感十足；廓形格紋西裝添加了別致的立體微笑壓印細(xì)節(jié)，復(fù)古風(fēng)情不減之余，也為格紋賦予能量新搭配……
SMILEY微笑符號簡單明快，以元氣十足的黃色笑臉傳遞好心情，這個活潑鮮明的流行文化圖案已經(jīng)風(fēng)靡了近半個世紀(jì)，授權(quán)覆蓋超過100個國家，授權(quán)合作伙伴接近300家。LILY品牌關(guān)注當(dāng)下職場女性著裝的多元表達(dá)，時刻探索女性的多元力量。此次，LILY與SMILEY經(jīng)典的明黃笑臉合作，是商務(wù)時裝與流行文化的革新表達(dá)符號攜手跨界，雙方基于對職場女性力量的洞見，將微笑的精神哲學(xué)注入職場時裝，打造專屬于LILY×SMILEY的女性面貌。
3月4日晚，上海地標(biāo)美羅城巨型玻璃球體點亮為明黃色笑臉，官宣LILY×SMILEY首發(fā)，為宋軼空降“超級微笑直播間”預(yù)熱，引發(fā)粉絲拍照打卡狂潮，成為時尚魔都的城中熱事。
此次聯(lián)名，LILY邀請到近期熱播劇《贅婿》和《愛的理想生活》的人氣演員宋軼擔(dān)任LILY×SMILEY超級微笑官，呈現(xiàn)風(fēng)格滿分的“軼式”職場微笑時刻。在《贅婿》中，宋軼扮演的角色是外表柔美而內(nèi)里堅強(qiáng)、獨當(dāng)一面的魅力女性。戲里戲外，宋軼年輕時尚的外型和獨立堅強(qiáng)的氣質(zhì)與LILY的品牌氣質(zhì)十分契合。宋軼作為超級微笑官，與LILY拍攝合作系列大片目前在全網(wǎng)迅速發(fā)酵，引爆明星同款購買熱度。
3·8女王節(jié)，宋軼更空降LILY抖音 “超級微笑直播間”，熱度飆升登頂，實現(xiàn)單日GMV突破1000萬、帶貨榜實時最高第一的亮眼成績。LILY與SMILEY美妝線SmileyBeauty同時聯(lián)名發(fā)布包含服裝+美妝產(chǎn)品的“超級微笑限定禮盒”，于宋軼直播間與天貓旗艦店同步發(fā)售，掀起粉絲追捧熱購潮。
點亮微笑時刻的熱潮持續(xù)發(fā)酵，3月15日起，LILY SMILEY HOUR限時快閃將亮相熱門商圈，首站設(shè)在上海地標(biāo)性商圈五角場合生匯，后續(xù)還將落地北京、西安核心商圈，IP影響力輻射再升級。
（美通社,2021年3月19日上海）
