近日，聯(lián)合利華宣布，旗下所有美容和個(gè)人護(hù)理品牌在包裝以及廣告中將不會(huì)出現(xiàn)“Normal”相關(guān)表達(dá)，這是我們推出“積極美”這一新愿景和戰(zhàn)略的其中一個(gè)舉措。
“積極美”為公司旗下美容和個(gè)人護(hù)理品牌（包括 Dove多芬、Lifebuoy衛(wèi)寶和 Sunsilk夏士蓮等）設(shè)定了一系列漸進(jìn)的承諾和行動(dòng)，支持公平和包容的美，以及地球的可持續(xù)發(fā)展。依托于聯(lián)合利華世界一流的創(chuàng)新技術(shù)，“積極美”還將有助于推動(dòng)公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)與配方的轉(zhuǎn)型，以此來做更加有益于人類和地球的事，為消費(fèi)者帶來更加卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)并且緊跟消費(fèi)趨勢(shì)。
聯(lián)合利華致力于促進(jìn)消除歧視，倡導(dǎo)更具包容性的美，不出現(xiàn)“Normal”相關(guān)表達(dá)的決策是其對(duì)美的狹隘觀念提出挑戰(zhàn)的眾多舉措之一。因此，聯(lián)合利華就人們對(duì)美容行業(yè)的體驗(yàn)進(jìn)行了一項(xiàng)全球調(diào)查研究，該研究表明使用“Normal”來描述頭發(fā)或皮膚會(huì)使大多數(shù)人產(chǎn)生一種被排斥感。
繼2020 年9 月聯(lián)合利華家庭護(hù)理部門推出可持續(xù)發(fā)展業(yè)務(wù)戰(zhàn)略 “潔凈未來”，以及 2020 年 11 月食品、冰淇淋和茶部門推出可持續(xù)發(fā)展業(yè)務(wù)戰(zhàn)略“未來食物”之后，“積極美”是聯(lián)合利華的一個(gè)新愿景。“積極美”這一愿景和行動(dòng)基于聯(lián)合利華近期的全球承諾，即通過提高整個(gè)價(jià)值鏈上人們的生活水平，為少數(shù)群體創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)，以及長(zhǎng)期倡議“消除陳舊觀念”，根除廣告業(yè)中的刻板印象。還補(bǔ)充完善了聯(lián)合利華為解決塑料廢棄物而采取的行動(dòng)，并支持公司為 10 億歐元的氣候與自然基金注入資金，該基金旨在解決一系列環(huán)境問題，包括水資源保護(hù)、景觀恢復(fù)、重新造林和野生動(dòng)植物保護(hù)等。（美通社,2021年3月11日上海）
