2021年3月10日，阿迪達斯通過在線投資者及媒體發布會公布了新的公司戰略 -- “掌控全場（Own the Game）”。戰略聚焦三大重點領域：提升品牌信譽、創造獨特的消費者體驗和繼續拓展在可持續發展領域的實踐。這一新戰略旨在促進營收、盈利和市場份額的增長，邁向2025年。公司預計超過95%的銷售額增長將來自足球、跑步、訓練、戶外及生活休閑五大戰略品類。當下，與目標受眾建立直接聯系變得愈發重要，因此阿迪達斯將推動運營模式升級，更直接地為消費者服務。因此，公司預計直營業務到2025年將占公司凈銷售額的一半左右，并推動公司超過80%的目標銷售額增長。公司電商業務預計翻倍，達到80億至90億歐元。從區域市場來看，公司將重點關注大中華區、北美地區和EMEA（歐洲、中東和非洲）地區。總體來看，這三大戰略市場到2025年預計將貢獻約90%的銷售額增長。此外，到2025年，阿迪達斯90%的產品將由可持續材料制造。基于此前“立新”戰略的成功、阿迪達斯穩固的市場地位，以及體育用品行業極具吸引力的增長潛力，公司對未來的發展充滿信心。
通過實施新戰略，公司期望在2021年至2025年間，剔除匯率因素，銷售額每年實現平均8%-10%的增長。預計到2025年，公司毛利率水平將提升到53%至55%之間，運營利潤率將提升到12%至14%之間。在2021年至2025年間，公司持續運營帶來的凈收入，預計每年將實現平均16%至18%的增長。顯著的銷售額增長和強勁的利潤提升，將助力阿迪達斯在2025年之前大幅累積自由現金流。其中大部分（80億至90億歐元）持續運營凈收入的30%至50%，將通過定期股息派發給股東，另外加上股份回購。
受新冠肺炎疫情影響，公司的財務目標將以2021財年（而非2020財年）為考量基準。剔除匯率因素，公司預計2021年的凈銷售將以中高雙位數增長（mid- to high- teens），毛利率預計增長至52%左右，運營利潤率預計將回彈至9%到10%之間。公司預計今年持續運營凈收入將增長到12.5億歐元至14.5億歐元之間。
為推動新戰略的成功實施，阿迪達斯計劃針對員工以及其獨特的辦公環境進行持續投資。此外，公司將繼續踐行多元化和包容性，確保為所有人提供公平的工作環境。未來五年，公司在產品研發、市場營銷、商業贊助和數字化領域的投資也將大幅增加。相較2021年，阿迪達斯計劃在2025年對品牌的投入增加約10億歐元。到2025年，公司也將總計投資超10億歐元，大力推動數字化轉型。（美通社,2021年3月10日上海）
