11月18日，由秒針系統攜手秒針營銷科學院舉辦的「逆勢·智勝」2020營銷科學大會，在上海圓滿收官。疫情影響下，仍有500位營銷科學工作者蒞臨現場參會，同期開放的線上直播，也吸引了大量營銷生態同仁觀看，并引發了熱烈討論。
大會現場，秒針系統全域營銷測量事業部總裁陳樂，分享了秒針營銷科學院聯合GDMS及媒介360共同出品的《2021中國數字營銷趨勢報告》（數據趨勢篇）。該系列報告由秒針系統發起，至今已連續發布5年，旨在基于客觀的調研數據，對中國數字營銷行業未來的發展趨勢予以預測，幫助品牌準確評估行業走勢，輔助營銷投資決策，爭取來年取得更高的投資回報。
今年的趨勢報告共收集來自成熟/新銳、不同預算規模及不同行業的287位廣告主樣本，并對10位廣告主進行深訪，調研內容涵蓋營銷信心、目標及挑戰，2020分媒介預算回顧、2021分媒介預算展望及趨勢預測等多個方面，完整版報告將于12月發布。
報告顯示，疫情下，2020年中國實際營銷增長率為8%，2021年預測增長率將提升至17%， 47%的廣告主認為中國的整體營銷投入增長速度將增加，行業信心偏正向。關于營銷目標，分別有79%和78%的廣告主選擇了品牌目標和效果目標，相近的占比表明，目前品牌和效果的組合正在經歷重構。就“數字化時代，品牌是否仍然非常重要”的調研，75%的廣告主表示非常重要，其中高層管理者占比超中層，達80%，可見，品牌重要性的認知度目前整體仍然很高，尤其是企業高層。
（美通社,2020年11月24日北京）
