11月11日24時，京東11.11大促正式收官，京東新通路也亮出了這場覆蓋線上線下、全渠道多場景的狂歡盛典成績單。數據顯示，11月1日至11日，新通路累計11天銷售額是去年同期的208%，大促巔峰沖刺第1小時銷售額便達到了去年同期的10倍。在本次11.11點燃店主囤貨熱情的背后，彰顯出京東新通路為行業上下游打造全渠道增量的初心和決心已見成效。
戰報數據顯示，本次11.11多個熱銷品類均呈現用戶數量的高速增長。其中，貓糧狗糧11.11期間活躍用戶數是2019年同期的25倍，以超強增速拔得頭籌；小家電是去年同期的13倍；果酒、孕嬰奶粉、辦公用品則達到去年同期的9倍；冷藏鮮食以8倍的增速緊隨其后；糧油調味、女性護理等掌柜寶優勢品類用戶數也呈200%的上升趨勢。
品牌層面，借助掌柜寶平臺覆蓋300多個品牌、6000多個商品的跨品類、跨品牌聯促，多數品牌實現了用戶數、銷售額 “雙豐收”。在用戶拓展方面，11.11期間，菓珍、吾尚、齊心等品牌分別達去年同期的31倍、12倍和10倍，實現活躍門店的大幅提升；立頓、星巴克、汾酒分別達去年同期的5倍、4倍和3倍，彰顯全平臺超級滿贈活動對用戶增長的助力。
同時，對于一些新興或潛力品牌來說，如何在存量市場上打開銷量一直是痛點，新通路也助力其銷售額實現強勁增長，嘉寶、悠哈、皇家等品牌11.11期間累計銷售額分別是去年同期的34倍、28倍和11倍；九三、美麗雅、烏蘇啤酒、自由點、三得利分別達去年同期的7倍、6倍、5倍和4倍，彰顯增長活力。
（美通社,2020年11月12日北京）
