國際化創意工作室 LINE FRIENDS 攜手東方明珠塔，于10月1日推出聯名系列產品，并于東方明珠塔紀念品商店打造主題專柜，為年輕消費者的日常帶來樂趣與驚喜。此次合作是LINE FRIENDS首次與城市地標聯合推出系列聯名產品，該產品系列以LINE FRIENDS旗下IP BROWN & FRIENDS的“布朗熊”、“可妮兔”和“莎莉”為主要形象，與東方明珠塔的形象萌趣結合，產品涵蓋帆布包、行李牌、頸枕、馬克杯等多款日用周邊，并將持續進行更新。這是繼LINE FRIENDS 2019年在東方明珠塔成功舉辦“I AM SALLY” 限時體驗展并吸引2.5萬人參觀體驗后，再度與東方明珠塔合作。
本次，LINE FRIENDS與東方明珠塔聯合推出8款聯名系列產品，包含冰箱貼、鑰匙扣、行李牌、帆布包、頸枕、馬克杯與攪拌棒、硬膠公仔、線圈筆記本，并將在未來不斷更新產品系列。產品外觀方面，融入了LINE FRIENDS精心設計的多個“布朗熊”、“可妮兔”、“莎莉”與東方明珠塔的花式互動造型，比如“莎莉”把自己和東方明珠塔合體，用圓圓的腦袋替代了原本的球體，“布朗熊”站在小板凳上無辜地抬起了東方明珠塔的頂部，無意中拆開了東方明珠塔一貫的整體形象，“可妮兔”更是充滿愛意地將緊緊東方明珠塔抱入了懷中，突出了BROWN & FRIENDS的迷人可愛性格，體現了本土化、互動化創意元素，并持續不斷地給消費者帶來新鮮感。
不僅如此，LINE FRIENDS主題專柜將會長期陳列于東方明珠塔零米大廳的紀念品商店，其中掛設新款主題海報，幫助煥新東方明珠塔形象。對于此次與LINE FRIENDS的合作，東方明珠塔表示：“選擇和LINE FRIENDS合作推出聯名周邊是希望賦予東方明珠塔時尚化、年輕化的形象，使參觀者對東方明珠塔改觀，東方明珠塔已經是文化、娛樂、旅游綜合體。幫助打造上海‘城市客廳’的形象，使東方明珠塔逐漸成為當代城市人群休閑娛樂好去處的優先選擇。”
（美通社,2020年9月28日上海）
