GSK消費保健品宣布與阿里巴巴集團旗下的數字營銷平臺阿里媽媽簽署品牌聯合增長計劃 (JBP, Joint Business Plan)，加入阿里巴巴“數字化艦長”行列，雙方將展開涵蓋營銷與業務兩大領域的深度合作，在通過全域深度營銷共建營銷價值的同時，探索消費者升級運營與業務增長模式。
“數字化艦長”是阿里巴巴為重點戰略伙伴量身打造，致力于從流量運營轉變為以人為核心的消費者運營，不僅帶給客戶高速的線性增長，更要幫助客戶積累最寶貴的消費者資產和品牌影響力。根據本次達成的協議，GSK消費保健品將借力由阿里媽媽牽頭、整合阿里健康、餓了么、天貓海外等阿里系的業務矩陣，在大健康領域構建全方位的數字化生態系統。在營銷方面，雙方將從內容、場景、渠道出發，進行全域深度營銷合作，優化升級以消費者為中心的數字化、數據化運營體系，通過全鏈路、多渠道觸達更多目標消費者，共建并提升營銷價值。在業務拓展方面，GSK消費保健品將借助阿里的數據賦能，了解市場的最新動態和品類發展趨勢，探尋新的增長潛力。
早在2013年，GSK消費保健品即已開始嘗試數字化營銷及電商業務。2016年，GSK消費保健品攜手阿里媽媽，以數據賦能，開啟了消費者洞察及品牌溝通的新模式。2017年，GSK消費保健品與阿里媽媽正式簽署商業框架合作協議，在消費保健品大數據營銷領域進行探索性開拓。而本次伴隨著阿里全新推出的“數字化艦長”，雙方的合作將更進一步，再度升級。
（美通社,2020年9月17日上海）
