8月18日，荷蘭皇家菲仕蘭旗下品牌皇家美素佳兒和天貓Club強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在上海K11天貓理想生活體驗(yàn)中心，聯(lián)合開啟沉浸式街舞訓(xùn)練營(yíng)。荷蘭皇家菲仕蘭中國(guó)區(qū)總裁陳戈、天貓母嬰親子總經(jīng)理西美以及《這！就是街舞》第二季冠軍葉音共同出席了開幕儀式。現(xiàn)場(chǎng)街舞小選手和皇家美素佳兒天貓旗艦店的會(huì)員還進(jìn)行了精彩絕倫的街舞battle賽，讓寶寶們盡情享受舞臺(tái)閃耀時(shí)刻。
本次超人氣街舞派對(duì)真實(shí)還原了《這！就是街舞3》場(chǎng)景，將現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置為沉浸式主題布景，更有1:1街舞練功房，專屬街舞battle主舞臺(tái)，令消費(fèi)者仿佛瞬間置身于霓虹閃爍的街道的同時(shí)，更提供了全新趣味玩法。萌娃炫舞技和明星導(dǎo)師助陣，將現(xiàn)場(chǎng)打造成一場(chǎng)超人氣的街舞派對(duì)，為渠道客戶銷售轉(zhuǎn)化助力。此外，街機(jī)游戲式品牌體驗(yàn)區(qū)，讓消費(fèi)者在街舞派對(duì)的空間和環(huán)境呈現(xiàn)中，更能感知、了解品牌和產(chǎn)品。
在全球疫情蔓延的背景下，美素佳兒化危為機(jī)，提出了效率優(yōu)先、做強(qiáng)嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略目標(biāo)，其中一項(xiàng)重要舉措就是用深度消費(fèi)者綁定加快市場(chǎng)反應(yīng)。基于這一重大戰(zhàn)略，本次天貓Club活動(dòng)開啟了營(yíng)銷模式的全面升級(jí)：首先，數(shù)字化賦能場(chǎng)域，體驗(yàn)式營(yíng)銷憑借極強(qiáng)的趣味性和儀式感，充分調(diào)動(dòng)用戶情感，思考，行動(dòng)和聯(lián)想；其次，構(gòu)筑生態(tài)場(chǎng)景，創(chuàng)造更多場(chǎng)景內(nèi)容驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化，助力流量轉(zhuǎn)化為品牌人群資產(chǎn)；最后，品牌天貓互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，打造全域聚焦，締造口碑和銷量同步爆發(fā)。
（美通社,2020年8月21日上海）
