隨著韓國電視劇、電影及音樂越來越流行，韓國品牌越來越受香港消費者歡迎，這同時亦為零售市場的增長奠定堅固的基礎。根據尼爾森針對港人的報告顯示，韓國潮流首度超越日本潮流，18-54歲受訪者中，過半認為韓流未來會繼續受歡迎；八成受訪80后表示有追隨韓流，其中女性占80%。韓國流行趨勢背后的關鍵驅動力主要來自于娛樂（76%），其次是時尚/個人護理（71%）。2017年韓國觀光公社統計，韓國化妝品占中國化妝品進口總量的25%。此外，韓國食品的受歡迎程度在香港消費者心中不斷提高。（美通社,2018年6月28日香港）
