歡迎下載：2024《新聞稿現(xiàn)狀報(bào)告》

60% 產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)新聞
47% 企業(yè)活動(dòng)
44% 公司成長(zhǎng)(并購(gòu)、新辦事處、搬遷、公司里程碑/周年紀(jì)念)

42% 原創(chuàng)內(nèi)容(思想領(lǐng)導(dǎo)力、調(diào)查結(jié)果、方法論、市場(chǎng)教育)

35%品牌/營(yíng)銷((宣傳活動(dòng)、代言人、品牌重塑、贊助等)

18% 員工相關(guān)新聞
16% 財(cái)報(bào)/業(yè)績(jī)等相關(guān)新聞

企業(yè)新聞稿為何沒能獲得預(yù)期的媒體關(guān)注？

三分之一的受訪者表示，在過去12個(gè)月以來，他們?cè)驗(yàn)橥ㄓ嵣绨l(fā)布新聞稿而收到北美地區(qū)記者的主動(dòng)聯(lián)系。但仍有部分受訪者表示，新聞稿沒有獲得預(yù)期的媒體關(guān)注。

報(bào)告認(rèn)為，企業(yè)新聞稿未能獲得記者主動(dòng)關(guān)注的原因不只一個(gè)，但主要可歸結(jié)于以下幾點(diǎn):

整個(gè)行業(yè)新聞編輯室的持續(xù)裁減：在2024《全球媒體調(diào)查報(bào)告》中，36% 的記者認(rèn)為“人員和資源不足”是去年新聞業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)之一。因此，即使記者想要報(bào)道更多他們收到的推介稿，也因資源不足而無法做到這點(diǎn)。

未能通過優(yōu)化新聞稿來最大限度提高參與度：加入多媒體內(nèi)容、制作簡(jiǎn)潔醒目的標(biāo)題以及使用易于閱讀的格式，這些都是新聞稿吸引眼球的必備條件。然而，并非所有企業(yè)都會(huì)遵循這些最佳做法。

沒有選擇合適的發(fā)布定位：美通社提供基于地域行業(yè)和內(nèi)容主題的發(fā)布選項(xiàng)。盡管可以進(jìn)行非常精細(xì)的微定位，但并非所有傳播人員都充分利用了這些細(xì)分發(fā)布策略。

北美傳播人士使用AIGC的現(xiàn)狀

自ChatGPT于2022年11月首次亮相以來，生成式AI（簡(jiǎn)稱：AIGC）對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作影響的討論已滲透到文化領(lǐng)域：AIGC究竟是對(duì)創(chuàng)造力的威脅，還是能夠提高生產(chǎn)力的革命性工具？

雖然很難預(yù)測(cè)這項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展方向，但毋庸置疑的是， AIGC已經(jīng)改變了許多公關(guān)和傳播人員的工作方式。

根據(jù)報(bào)告調(diào)查結(jié)果顯示，在AIGC最為領(lǐng)先的北美地區(qū)，有26%的受訪者已經(jīng)開始使用AIGC創(chuàng)作新聞稿；此外，有42%的受訪者表示有可能會(huì)使用；但32%的受訪者仍持排斥的態(tài)度。

選擇使用AIGC制作新聞稿的受訪者還表示，他們?cè)谧珜戇^程中非常謹(jǐn)慎且有條不紊。有幾位受訪者將AI的使用比作讓實(shí)習(xí)生撰寫初稿，然后由更資深的專業(yè)人員進(jìn)行嚴(yán)格的審查和編輯。AI只是用來提高效率的工具，而不能取代創(chuàng)造力。