Instagram和Facebook讓用戶隱藏點(diǎn)贊數(shù)；推特旗下的MoPub迎來中華區(qū)發(fā)行商合作負(fù)責(zé)人 | 社交媒體和傳播業(yè)周報(bào)

Twitter旗下聚合平臺、移動開發(fā)商變現(xiàn)解決方案提供商MoPub，宣布任命耿鈺琳(Eileen Keng)為大中華區(qū)發(fā)行商合作關(guān)系負(fù)責(zé)人。Eileen將常駐位于新加坡的Twitter亞太區(qū)總部，負(fù)責(zé)制定和實(shí)施MoPub區(qū)域增長戰(zhàn)略，同時(shí)聯(lián)動跨職能團(tuán)隊(duì)為客戶提供理想解決方案，幫助品牌獲得盈利并持續(xù)推動用戶增長。加入MoPub前，Eileen曾負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)Chartboost亞太區(qū)供應(yīng)業(yè)務(wù)。在此之前，她曾擔(dān)任Fyber亞太區(qū)程序化供應(yīng)負(fù)責(zé)人。

快手第一季度營收170億元，直播業(yè)務(wù)占比42.6%

2021年第一季度，快手收入為人民幣170億元，較去年同期的人民幣125億元增長36.6%。從對總收入貢獻(xiàn)比例來看，線上營銷服務(wù)占比50.3%，直播業(yè)務(wù)占比42.6%，其他服務(wù)占比7.1%?？焓謶?yīng)用平均日活躍用戶為2.953億，較去年同期的2.532億增長16.6%。每位日活躍用戶日均使用時(shí)長為99.3分鐘，較去年同期的85.2分鐘增長16.5%。

Instagram和Facebook讓用戶隱藏點(diǎn)贊數(shù)

在去年開始早期測試之后，Instagram和Facebook本周將讓用戶開始在帖子上隱藏點(diǎn)贊數(shù)的選項(xiàng)。內(nèi)容消費(fèi)者和內(nèi)容生產(chǎn)者都可以打開或關(guān)閉帖子上的 “贊”計(jì)數(shù)，這意味著用戶在滾動自己的Feed時(shí)不看這指標(biāo)，同時(shí)選擇是否允許別人在你發(fā)帖時(shí)查看這指標(biāo)。通過這選項(xiàng)，Instagram表示，“用戶可以專注分享照片和視頻，而不是帖子得到多少個(gè)贊。我們一直在與第三方專家緊密合作，在Instagram上塑造更積極的體驗(yàn)。”

傳播營銷行業(yè)

網(wǎng)易云音樂性格主導(dǎo)色測試遭微信屏蔽

金色、銀色還是橙+綠，你的人格主導(dǎo)色是什么？這周，網(wǎng)易云音樂性格主導(dǎo)色在微博、微信朋友圈中刷屏，用戶不僅可以知道自己的人格主導(dǎo)色，還可以得知什么顏色人群會被自己吸引，與什么顏色人群保持距離。此后，測試鏈接遭微信屏蔽，用戶點(diǎn)擊相關(guān)鏈接將提示頁面“被多人投訴”而且“已停止訪問該網(wǎng)頁”。根據(jù)相關(guān)規(guī)則，微信明確禁止外部鏈接的測試、誘導(dǎo)行為，以免影響朋友圈、群聊等功能的體驗(yàn)。

綜藝營銷中的一股清流，十七光年掀起果酒新風(fēng)潮

近期，新晉果酒品牌十七光年，借勢湖南衛(wèi)視頂流綜藝《向往的生活 5》光速出圈。這次贊助《向往的生活5》，是十七光年首戰(zhàn)綜藝營銷賽道。在調(diào)性高契合度下，品牌植入綜藝與用戶形成價(jià)值共振，實(shí)現(xiàn)效果最大化?！断蛲返谖寮净貧w首播創(chuàng)造下全網(wǎng)第一收視率，3500萬次+抖音話題播放量及微博300W+的熱度。十七光年搭上流量快車收獲5000w曝光的同時(shí)，也引起大量的關(guān)注和討論。

OPPO推出#CaptureTheSpirit齋月活動，贏得5800萬曝光次數(shù)

4月12日至5月15日，埃及足球傳奇人物Mohamed Salah在OPPO的#CaptureTheSpirit活動中分享了他在家鄉(xiāng)最懷念的齋月記憶，并邀請觀眾分享他們做同樣的分享。#CaptureTheSpirit活動反映了這個(gè)令人難以置信的月份，以及它的仁慈和慷慨的價(jià)值觀，在不到一個(gè)月的時(shí)間里在Facebook、Instagram和Twitter上贏得超過5800曝光次數(shù)。OPPO中東和非洲地區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Fadi Abu Shamat表示，“我們與品牌大使Mohamed Salah一起提醒人們，盡管面臨疫情，他們?nèi)匀豢梢泽w驗(yàn)齋月的溫度和節(jié)日氣氛?！?/p>

調(diào)查報(bào)告??

25%的年輕社交媒體用戶在Instagram Stories尋找有興趣購買的產(chǎn)品和服務(wù)

2020年，疫情期間的“社交距離”引起社媒用戶數(shù)量和活躍度同步激增，企業(yè)社交媒體傳播已進(jìn)入了新常態(tài)，從被動的響應(yīng)，變得更加主動。由此，《Falcon 2021年數(shù)字營銷趨勢報(bào)告》列出2020年的五大趨勢，從受眾活躍度，消費(fèi)者行為，數(shù)字傳播渠道和內(nèi)容生產(chǎn)變革，均與社交媒體運(yùn)營和數(shù)字營銷密切相關(guān)。

其中的趨勢之一：視頻已經(jīng)是在線內(nèi)容的主導(dǎo)形式。Instagram、Facebook、WhatsApp、Linkedin及Twitter都出現(xiàn)了飛躍。在千禧一代和Z世代中，25%的受訪者在Instagram Stories尋找他們有興趣購買的產(chǎn)品和服務(wù)。此外，Instagram訪問量最高Stories的三分之一來自企業(yè)品牌。新的視頻格式也為品牌提升影響力帶來更多機(jī)會。“閱后即焚”類超短視頻(<15s）對品牌成功作用不容小覷。

貝恩 x 抖音電商聯(lián)合推出“FACT經(jīng)營矩陣”模型

目前，我國直播電商的市場規(guī)模已接近萬億。對此，貝恩公司攜手抖音電商，針對國內(nèi)和國際優(yōu)秀商家展開分析，涵蓋美妝、服飾、食品飲料、二手奢侈品行業(yè)，雙方總結(jié)并推出“FACT經(jīng)營矩陣”模型，幫助商家從戰(zhàn)略層面在整體業(yè)務(wù)中定位抖音電商，實(shí)現(xiàn)滾雪球式的業(yè)務(wù)增長。

整體上，商家自播（Field）和達(dá)人矩陣（Alliance）用于構(gòu)建穩(wěn)定的日常銷量，而營銷活動（Campaign）和頭部大V（Top KOL）用于實(shí)現(xiàn)規(guī)模化的品銷爆發(fā)。商家可以結(jié)合自身增長需求，布局四大經(jīng)營陣地，達(dá)成長期高效的生意增長。

想要領(lǐng)跑抖音電商，白皮書建議，商家應(yīng)當(dāng)建設(shè)以內(nèi)容為中心的電商經(jīng)營能力和團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)，可以從內(nèi)容生產(chǎn)（抖音電商的運(yùn)營核心）、商品管理（為用戶提供優(yōu)價(jià)好物）、達(dá)人運(yùn)營（融入達(dá)人生態(tài)，增加生意機(jī)會點(diǎn)）、服務(wù)保障（打造全鏈路的靈活服務(wù)）等維度出發(fā)，升級組織結(jié)構(gòu)。