美通社媒體情報：世界地球日

世界地球日（Earth Day）即每年的4月22日，是一項世界性的環境保護活動。今年地球日將在冠狀病毒蔓延的非常時期進行，地球日組織在3月17日宣布以首次數字地球日慶祝活動的第50周年。數字活動包括虛擬抗議、社交媒體活動、在線公益課等，使用#EarthDay2020及#EARTHRISE的話題標簽。

對于企業來講，世界地球日是體現企業社會責任及可持續戰略發展的良好時機。跟據《2020年愛德曼信任度調查報告》，企業的可信度和使命等道德相關的因素驅動76%的信任資本。

企業如何策劃世界地球日的傳播活動？美通社建議企業可以考慮從產品角度、企業角度、用戶角度、行業角度展示自身投入環保的決心。

美通社搜集國際媒體近期關注的熱點話題，以便于企業傳播及市場公關人在規劃世界地球日活動時作為參考：

產品角度

科技賦能，用產品保護地球

近幾年，消費者無論是從自身或是環境角度出發，更加注重產品的材料利用，可回收與節能性。從實現零排放量新能源汽車與光伏電廠，到安裝高效率排燃油引擎的汽車，再到高效省電家用電器。

品牌新聞撰稿方向：
結合2020年新品的技術革新，與環保相關的科技點進行傳播。

行業角度

合作中凸顯企業價值

從供應商，生產商的合作，到原料的挑選和生產環節，每一步都會影響企業在消費者心中的地位。

品牌新聞撰稿方向：
企業可以從環保合作，生產的角度讓媒體和讀者了解企業在這寫方面做出的努力。

用戶角度

用環保教育與潛在受眾互動

在海外社交媒體上發起倡議，支持和參加當地的地球日活動。開展活動（如星巴克在世界地球日送免費咖啡給自帶杯子的客戶），持續固定地潛移默化的影響消費者的環保觀念。

品牌新聞撰稿方向：
企業可以介紹環保教育活動讓媒體和讀者了解企業在環保和可持續發展的舉措。

企業角度

#EarthDay: 海外項目的AB面

中國企業的海外項目主要集中在發展中國家。在講好為當地帶來“物美價廉”的建設同時也要凸顯要中國企業“擔當”一面。

品牌新聞撰稿方向：
在資金投入，項目規模的基礎之上，企業可以講述與當地政府，開發商，合作企業等就環境保護做出努力的故事
? 高效開采技術
? 焚燒能源的清潔化新技術
? 對附近動物的保護
? 水污染的防控技術
? 新能源建設減少的碳排量，是否為當地政府實現減排目標
? 地理位置的利用